Что можно, а что нельзя при маркировке рекламы: как остаться в правовом поле и не получить штраф
Вебинар от Евгения Сивкова — кандидата экономических наук, налогового консультанта с практикой в сложных кейсах, писателя и автора книг о налогообложении цифровой экономики, популярного налогового блогера, а также продюсера не только образовательных юридических проектов, но и полнометражных кинофильмов

Мы знаем, что вы не успели попасть на вебинар — но без полезного подарка не останетесь! Дарим вам книгу совершенно бесплатно: «Что можно, а что нельзя при маркировке рекламы: как остаться в правовом поле и не получить штраф»
Переходите по ссылке и изучайте важные нюансы, чтобы избежать ошибок и претензий со стороны контролирующих органов.
Скачать книгу
Цели вебинара
1
Разобраться, где проходит граница между законной рекламой и нарушением
с учётом последних требований законодательства и разъяснений Роскомнадзора, ФАС и Минцифры.
2
Научиться маркировать рекламу правильно
от подготовки креатива и получения erid до размещения на платформах и отчётности через ОРД.
3
Избежать штрафов и претензий
благодаря пошаговому алгоритму действий, шаблонам документов и разбору реальных антикейсов.
4
Понять, кто за что отвечает в рекламной цепочке
рекламодатель, агентство, блогер, площадка — и как правильно распределить ответственность в договорах.
5
Получить уверенность в своей рекламной деятельности
чтобы не бояться проверок, а говорить на одном языке с юристами, маркетологами и контролирующими органами.
Для кого этот вебинар
Юристы компаний
Юристы компаний — чтобы понимать, как правильно оформлять рекламные кампании, избегать штрафов и грамотно прописывать договоры с подрядчиками.
Маркетологи и digital-специалисты
Маркетологи и digital-специалисты — чтобы не потеряться в маркировке, ОРД, erid и понимать, что можно публиковать, а что — риск штрафа.
Блогеры и инфлюенсеры
Блогеры и инфлюенсеры — чтобы не стать «рекламораспространителем по неосторожности» и на равных говорить с агентствами и заказчиками.
Руководители бизнеса
Руководители бизнеса — чтобы не отвечать за чужие ошибки в отчётности и правильно выстроить работу с подрядчиками.
Рекламные агентства
Рекламные агентства — чтобы формализовать процессы, не нарушать закон и не тратить бюджет клиента на штрафы.
Формат вебинара
Онлайн-участие
Присоединяйтесь из любой точки — нужен только интернет. Вебинар проходит в прямом эфире, без записи и дублей — всё по-настоящему.
90 минут пользы
60 минут — концентрат практики, свежих кейсов и актуальных норм. 30 минут — ответы на вопросы участников: от конкретных ситуаций до подводных камней, которые не описаны в законе, но возникают в жизни.
Показ в реальном времени
Автор не просто расскажет — он пошагово покажет на экране, как работать с системой подачи рекламы в ОРД, как выглядит регистрация, где взять erid, куда его вставлять и как не запутаться. Никакой теории вслепую — вы увидите, как это делается на самом деле.
Всё для работы — сразу
  1. Презентацию лектора
  1. Шаблоны договоров и инструкций
  1. Чек-листы и памятки для команды
Программа вебинара
1
Введение: зачем нужна маркировка рекламы
Кто попадает под требования закона
Как изменилась ответственность в 2023–2024 гг.
Основные нормативные документы: Закон № 38-ФЗ, Постановление № 948, Приказ Роскомнадзора № 191
2
Что считается рекламой, а что — нет
Реклама, нативная интеграция, PR — где границы
Пограничные случаи: бартер, личное мнение, сторителлинг
Примеры из практики: когда «просто упомянул» превратилось в штраф
3
Кто и как должен регистрировать рекламу
Рекламодатель, блогер, агентство: кто за что отвечает
Что такое ОРД (Оператор рекламных данных)
Как зарегистрировать креатив и получить erid
Сроки, этапы, типовые ошибки
Демонстрация регистрации в прямом эфире
4
Как и где правильно размещать erid
Требования к оформлению рекламных сообщений
Где размещать erid на YouTube, Telegram, ВКонтакте, Dzen, Rutube и других платформах
Когда можно использовать один токен, а когда нужен новый
Частые ошибки: невидимый токен, ссылка без параметра, несоответствие содержимого
5
Ответственность за нарушение
Кто и за что платит: физлица, ИП, юрлица
Суммы штрафов по КоАП РФ
Что проверяет Роскомнадзор и ФАС
Как выглядят запросы, акты и предписания
Как защититься и что писать в договоре с подрядчиком
6
Практические рекомендации
Чек-лист проверки рекламной публикации
Шаблоны договоров с блогерами и агентствами
Как выстроить работу, чтобы не нарушать и не бояться проверок
7
Ответы на вопросы участников
Индивидуальные кейсы
Обсуждение нестандартных ситуаций
Советы по конкретным форматам и площадкам
Законодательная основа
  1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе"
    Основной документ, регулирующий рекламную деятельность в России. В 2022–2023 годах в него были внесены ключевые изменения, установившие обязательную маркировку интернет-рекламы и требования по передаче данных через ОРД (операторов рекламных данных). Особенно важна статья 18.1, регулирующая порядок учёта рекламы в интернете.
  1. Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948
    Уточняет, как именно должен работать механизм регистрации рекламы через ОРД, включая порядок взаимодействия между рекламодателями, распространителями и операторами. Регламентирует работу системы ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
  1. Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191
    Устанавливает требования к идентификатору рекламы (erid) — специальному коду, по которому можно отследить каждое рекламное сообщение. Определяет технические параметры и порядок его использования.
  1. Разъяснения ФАС и Роскомнадзора
    Включают допустимые способы указания рекламодателя, формат маркировки и рекомендации по размещению erid на разных платформах. Особенно полезны при оценке спорных или нестандартных ситуаций.
Что можно: допустимые действия и форматы
1
Регистрация креатива через ОРД
Перед размещением рекламы её необходимо зарегистрировать у Оператора рекламных данных (ОРД). Это можно сделать самостоятельно или через агентство. Наиболее популярные ОРД: — eLama — VK Ads — SberAds — MyTarget и др.
2
Работа с ОРД: пошаговый алгоритм
Внести данные о рекламной кампании в систему ОРД
Указать все необходимые параметры: рекламодатель, формат, площадки
Получить уникальный идентификатор рекламы (erid)
Использовать его в рекламном сообщении до момента публикации
3
Требования к рекламному сообщению
Любая размещаемая реклама должна содержать:
Пометку "Реклама" — строго в таком виде, без синонимов
Идентификацию рекламодателя: наименование, ИНН/ОГРН или однозначно определяемая ссылка на сайт
Обязательное указание erid — уникального кода, присвоенного креативу ОРД
4
Где и как размещать erid
Формат размещения зависит от типа контента:
В тексте — в начале публикации: erid: XXXXXX
В видео — в первых секундах или поверх изображения
В ссылке — как параметр: https://site.ru/?erid=XXXXXX
Важно: если реклама размещается на нескольких площадках без изменений, допустимо использовать один и тот же erid.
5
Особенности маркировки по платформам
Каждая платформа имеет свои технические нюансы:
Telegram — в тексте поста или в ссылке
YouTube — текстовое наложение erid в видео и/или в описании
ВКонтакте, Dzen, Rutube — по аналогии с другими: текстовая вставка или описание
Подкасты — erid размещается в описании выпуска
Сторис и прямые эфиры — маркировка в самом контенте; если запись сохраняется, то токен нужно добавить при публикации
Что нельзя: нарушения и штрафы
Отсутствие erid
Размещение рекламы без идентификатора или его неправильное размещение
Неправильная идентификация
Указание только товарного знака без расшифровки данных рекламодателя
Несвоевременная регистрация
Регистрация рекламы после публикации (кроме стримов и особых случаев)
Проблемы с отчётностью
Несвоевременная отчётность в ОРД и использование сокращённых ссылок без передачи erid
30 000 ₽
Штраф для физлиц
До 30 000 рублей для физических лиц (блогеров, инфлюенсеров)
200 000 ₽
Штраф для должностных лиц
До 200 000 рублей для должностных лиц компаний
500 000 ₽
Штраф для юрлиц
До 500 000 рублей для юридических лиц (компаний-рекламодателей)
Пограничные случаи: нужно ли маркировать?
Вы просто упомянули бренд в сторис — это уже реклама? Вроде бы без договора, но был подарок…
Вы рекламируете свой же продукт на своей странице — маркировать? Это же не "чужая" реклама, правда?
Блогер поставил ссылку на сайт без текста — это уже нарушение? А если ссылка укороченная?
Пост написан без оплаты, но бренд всё согласовал — это реклама? Оплаты не было, но переписка осталась...
Вы сделали обзор топ-5 продуктов — один из них заказной. Нужно ли маркировать весь? А если вы выделили его просто “между строк”?
Подписчик сам выложил отзыв — это ваша ответственность? Никто ничего не заказывал. Но всё выглядит слишком хвалебно...
У блогера реклама выходит на нескольких платформах с одним токеном — это допустимо? Контент один, но площадки разные.
Вы разместили сторис, а потом получили erid — это нарушение? Всего на пару часов позже. Кто это вообще проверит?
Материалы для участников вебинара
Каждый участник получит полный комплект практических материалов, которые помогут внедрить знания в работу сразу после вебинара:
Презентация лектора
Чёткие слайды с ключевыми тезисами, схемами и примерами маркировки.
Инструкция по работе с ОРД
Пошаговое руководство: от подачи креатива до получения erid.
Чек-лист: «7 признаков, что это реклама»
Поможет быстро оценить, нужно ли маркировать публикацию.
Таблица: где и как размещать erid на разных платформах
Telegram, YouTube, ВКонтакте, Dzen, Rutube, подкасты, сторис — в одном документе.
Шаблон договора с блогером/агентством
С учётом новых требований по распределению ответственности за маркировку.
Подборка нормативных документов с комментариями
Закон № 38-ФЗ, Постановление № 948, Приказ № 191, разъяснения ФАС и РКН — в одном архиве.
Регистрация на вебинар
28 мая 2025 года в 11:00
Участие в вебинаре:
1
Перейдите на платформу «Профми», чтобы зарегистрироваться и получить доступ к трансляции:
2
После регистрации вы получите подтверждение и инструкцию по подключению на указанный e-mail.
Количество мест ограничено — рекомендуем зарегистрироваться заранее.
3
Цена: 1000 рублей
Разобраться в маркировке рекламы проще, если под рукой есть чёткие и актуальные материалы. Мы подготовили для вас практичные тексты, которые объясняют сложное — простым языком:
1
Подробная пошаговая инструкция: от закона до практики. Всё, что нужно знать рекламодателю, блогеру и агентству.
2
Ошибки, на которых ловят даже опытных специалистов. И что делать, чтобы не попасть под штраф.
3
Простой словарь всех важных терминов: от erid до ОРД. Удобно использовать для команды и новичков.