Программа вебинара «Что можно, а что нельзя при маркировке рекламы»
«Что можно, а что нельзя при маркировке рекламы: как остаться в правовом поле и не получить штраф» Автор и ведущий: Евгений Сивков — кандидат экономических наук, налоговый консультант, писатель, продюсер
Зачем всё это? Введение в правовое регулирование интернет-рекламы
Что произошло в 2022–2023 годах и зачем ввели маркировку рекламы
Кто контролирует: Роскомнадзор, ФАС, налоговая
Кто попадает под регулирование: юрлица, ИП, блогеры, агентства
Обязанности рекламодателя, распространителя и ОРД
Что считается рекламой, а что — нет?
Ключевые вопросы
- Чем реклама отличается от органичного контента
- Что делать с бартером, подарками, PR-поддержкой
- Где проходит грань между нативной интеграцией и рекламным материалом
- Нужно ли маркировать свои же товары на своей странице?
Практика
Письмо ФАС РФ от 25.05.2011 № АК/20129
Разъяснения ФАС о допустимых способах идентификации рекламодателя: источник
Как зарегистрировать рекламу через ОРД: пошаговая инструкция
Кто такие Операторы рекламных данных (ОРД) и как с ними работать
Понимание роли ОРД в системе регистрации рекламы
Как выглядит процесс подачи: демонстрация в прямом эфире
Практический показ всех этапов регистрации
Получение идентификатора рекламы (erid)
Процедура получения и использования уникального идентификатора
Как и когда подавать данные в ОРД: до публикации
Важность своевременной подачи информации
Как правильно оформлять рекламное сообщение
Что должно содержаться:
- пометка «Реклама» (без кавычек и синонимов)
- указание на рекламодателя (название, ИНН/ОГРН или ссылка)
- erid — обязательный токен
Как и где размещать erid:
- В тексте: в начале поста
- В видео: поверх изображения или в начале
- В ссылке: параметр вида ?erid=XXXXXX
Когда можно использовать один erid для разных площадок, а когда — нет
Правила использования идентификатора на различных платформах
Специфика маркировки на разных платформах
Telegram
Где размещать erid в постах, кружках, видео
YouTube
Как интегрировать erid в ролик и описание
ВКонтакте и Dzen
Особенности отображения
Подкасты
Где размещать erid
Сторис и прямые эфиры
Что делать, если запись не сохраняется
Источник:
Рекомендации по платформам в PDF от Роскомнадзора
Что делать нельзя: типовые нарушения и штрафы
Отсутствие erid или его неправильное размещение
Основное нарушение
Идентификация рекламодателя только через товарный знак
Недостаточная идентификация
Регистрация рекламы после размещения
За редким исключением — стримы
Ошибки с укороченными ссылками, несвоевременная отчётность
Технические нарушения
Ответственность (КоАП РФ, ст. 14.3):
30 000₽
Физлица
Максимальный штраф
200 000₽
Должностные лица
Максимальный штраф
500 000₽
Юридические лица
Максимальный штраф
Как подстраховаться юридически
Что прописывать в договорах с блогерами и подрядчиками
Ключевые пункты для юридической защиты
Кто отвечает за передачу данных в ОРД
Распределение ответственности между сторонами
Какие документы хранить, чтобы отстоять свою правоту при проверке
Необходимая документация для защиты
Что делать при получении запроса от Роскомнадзора или ФАС
Алгоритм действий при проверке
Ответы на вопросы участников
Индивидуальные кейсы
Разбор конкретных ситуаций из практики участников вебинара, анализ специфических случаев и предоставление персонализированных рекомендаций по соблюдению требований законодательства о маркировке рекламы.
Спорные ситуации из реальной практики
Обсуждение неоднозначных случаев из практики рекламного рынка, анализ прецедентов и решений контролирующих органов, выработка стратегий поведения в сложных ситуациях.
Быстрые рекомендации по нестандартным задачам
Предоставление экспертных советов по решению необычных задач, связанных с маркировкой рекламы, с учетом последних изменений в законодательстве и практике правоприменения.